• Главная -
  • 11 интернациональных брендов, которые прогадали с названием

11 интернациональных брендов, которые прогадали с названием

Порой даже крупнейшие международные бренды допускают нелепые ошибки в рекламных кампаниях. Вот самые странные и забавные решения производителей, описанные в книге Мэта Хейга «Крупнейшие ошибки брендинга. 100 самых громких провалов в истории торговых марок».

12777997-be47-4d52-8971-fd1a94c8fd9a.jpg


Hey, what’s up, Nigaz?


В 2009 году корпорация «Газпром» в сотрудничестве с нигерийской государственной нефтяной компанией (Nigerian National Petroleum Corporation) создала совместное предприятие с названием Nigaz (сокращение от Nigeria и Gazprom). Название, которое скорее напоминало строчку из песен Snoop Dogg, вызвало, мягко говоря, некоторое недоумение у мировой общественности.


f063130d-72c7-4ba3-84af-63018d7d73cd.jpg




Chevrolet Nova хорош, правда, не едет


Chevrolet Nova — еще одно неудачное название. Автомобиль не был востребован ни в одной испаноязычной стране (а это, надо отметить, 23 не самых маленьких государства) просто потому, что «no va» переводится с испанского как «не едет».


2231ce4f-adaf-43c6-ad5a-0d869bc0e5a3.jpg




Африканский шок с Gerber


Тут речь уже об упаковке: производители детского питания Gerber начали поставлять продукцию в Центральную Африку со своей стандартной этикеткой — улыбающимся младенцем. Похоже, они не изучили специфику локального рынка: дело в том, что большинство местных жителей не умеют читать, отчего местные компании договорились помещать на этикетку изображение того, что находится внутри упаковки.


2a32c129-be6e-44a6-a10a-d9a2da1d457b.jpg




Ayds поможет похудеть


Если вам кажется, что в последнее время в жизни какая-то невезуха, просто вспомните производителей диетических конфет Ayds. Конфеты выпустили в 1980 году, а в 1981-м впервые описали СПИД (AIDS), который по-английски произносится точно так же.


6b395afe-695f-4385-ae5a-b81b71b09c17.jpg




Шалуны Braniff Airlines


Американские авиалинии Braniff Airlines, заменив в салонах своих самолетов обычные кресла на кожаные, провели не очень успешную рекламную кампанию в Мексике, дословно переведя свой слоган «Летай в коже!» (Fly in Leather) на испанский: «Vuela en Cuero!», что звучало не иначе как «Летай голым!».


a0e1219b-2637-4446-9d36-e660fa006e35.jpg




Chevrolet Aveo vs. Daewoo Kalos


Chevrolet Aveo продается под таким названием только в русскоговорящих странах. В других странах он носит название Daewoo Kalos. Думается, не стоит объяснять почему.


61a6dfac-a2b2-4aef-ae59-b3bbf26ed840.jpg




Неудачный перевод Coca-Cola


После провального запуска выяснилось, что в тайваньском диалекте китайского языка название Coca-Cola созвучно со словосочетаниями «восковая лошадь» и «укуси головастика», отчего пришлось придумать другое название для китайской аудитории. Сейчас оно звучит как Kekoukele («счастье во рту»).


c0cdefa7-046c-4489-b41d-7ad6c56ee293.jpg




Шикарный Bacardi Pavian


Знаменитый бренд Bacardi со своим фруктовым напитком Pavian (что по-французски означает «шик») слегка облажался на международном рынке, ведь на многих языках Pavian — это просто бабуин.


b8e400ec-5d90-48b5-a2c8-5595540e4acf.jpg




Откровенная Mazda Laputa


«La рuta» — так в испанском языке называют прекрасных «ночных бабочек». Вновь провал на большом рынке.


d2187724-6876-410d-87e9-619a0df11a74.jpg




Чудовищная Toyota Fierа


Фиера — это безобразная и чудовищная старуха в латиноамериканской мифологии. Опять фиаско на рынках стран Южной Америки.


ae438069-67b9-4f7e-87a9-b0f65661eb7c.jpg




«Живи с поколением Pepsi»


Однажды компания Pepsi потерпела крах сразу на двух рынках, переведя свой ключевой девиз «Come Alive with the Pepsi Generation» («Живи с поколением Pepsi») чересчур дословно. В немецком получилось жизнерадостное «Восстань из могилы с Pepsi», а в китайском — многообещающее «Pepsi достанет ваших предков из могилы».



Источник
Оля
Автор Оля
01.06.2017 7:24:40
0
10
0
363
Комментировать публикацию
Мы в соцсетях
0

Вознесенский храм в слободе Казацкой

0

В закатном свете

1

Городской пейзаж

1

Вид с Казацких бугров

0

Вид на Монумент советско-болгарской дружбы Старый Оскол